Detail Cantuman

Sifa Pralisa Gusman. 2025. Rancangan Komunikasi Pemasaran Derrifa Wedding Organizer Dalam Menarik Minat Konsumen. Studi Kasus Pada Penggunaan Instagram Derrifa Wedding Organizer Jatinangor, di bawah bimbingan Ami Purnamawati.

Derrifa Wedding Organizer merupakan usaha yang bergerak di bidang industri jasa yang berada di wilayah Jatinangor. Komunikasi pemasaran yang dilakukan oleh Derrifa Wedding Organizer melalui media sosial Instagram masih belum dilakukan secara optimal, sehingga berdampak pada minimnya minat konsumen.

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui komunikasi pemasaran yang diterapkan Derrifa Wedding Organizer, menganalisis respon calon konsumen terhadap Instagram Derrifa, serta membuat rancangan komunikasi pemasaran yang ideal dalam menarik minat konsumen.

Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Instagram Derrifa Wedding Organizer belum dimanfaatkan secara maksimal sebagai media promosi. Calon konsumen memberikan respon kritis karena konten tidak menarik, informasi paket tidak lengkap, dan kurangnya konsistensi dalam posting.

Penelitian ini menghasilkan rancangan komunikasi pemasaran berupa optimalisasi fitur Instagram seperti feed, Stories, Reels, highlight, Linktree, serta kolaborasi konten dengan vendor. Rancangan ini diharapkan dapat meningkatkan kepercayaan dan ketertarikan calon konsumen terhadap layanan Derrifa Wedding Organizer.